Okula Dönüş Sezonunda E-Ticaret Markalarına Altın Değerinde İpuçları!

Yeni Tüketici Eğilimleri: Erken Araştırmalar, Değer Duyarlılığı ve Sosyal Kayıt

Tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları, 2025 yılında geçtikleri evrimle birlikte daha erken bir biçimde başlıyor. Online araştırmalar Mayıs ayından itibaren hızlanırken, Temmuz ayı itibarıyla ailelerin %67’si alışverişe giriş yapmış durumda. Bu değişim, fiyat artışlarının beklenmesi ve daha bilinçli harcama tercihleri ile şekilleniyor.

Artık yalnızca indirim arayan değil, aynı zamanda ürünlerin sağladığı değeri sorgulayan bir kullanıcı profili de öne çıkmaya başladı. Özellikle yapay zeka destekli dizüstü bilgisayarlar, ergonomik aksesuarlar, modüler depolama alternatifleri ve karakter temalı ürünler gibi hem işlevsellik hem de kişiselleştirme sunan ürün gruplarındaki talep belirgin bir şekilde artış gösteriyor. Bu tür ürünler, ebeveynler için de uzun vadeli bir yatırım olma niteliği taşıyor.

Sosyal medya içerikleri, özellikle Z kuşağı ve üniversite öğrencileri arasında satın alma kararlarını etkilemede belirleyici bir unsura dönüşmüş durumda. Influencer kampanyaları, ürün önerileri, YouTube rehberleri ve TikTok içerikleri, tüketicilerle ilk bağlantıyı kurma noktasında önemli bir rol oynamaktadır.

"Erken Sezon, Veri Odaklı Stratejilerin Gerekliliğini Artırıyor"

Boosmart’ın Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, e-ticaret iş ortaklarının bu döneme yönelik hazırlıklarında şu eğilimleri vurguluyor:

“Back-to-School sezonu yalnızca sezon içi kampanyalarla değil, Mayıs’tan itibaren hayata geçirilen akıllı medya stratejileriyle başarılı bir şekilde yönetiliyor. Arama kampanyalarında genel terim kapsamını geliştiren, YouTube içeriklerinde yüksek ‘ilgiyi’ yakalayan ve Performance Max kampanyalarıyla ürün verilerini doğru besleyen markalar, sadece görünürlük arayışında değil, dönüşüm açısından da rekabette öne çıkmayı başarıyor.”

Boosmart, bu sezon için yürüttüğü kampanyalarında özellikle genç tüketicilere yönelik ürün gruplarında mikro segmentasyon, ürün sayfası optimizasyonu ve sosyal medya ile medya satın alımı entegrasyonuna yoğunlaşmaktadır. Ünlüsoy’a göre, “özellikle kampüs yaşamı, okul modası ve kişisel ürünleştirme trendlerini yakalayan markalar sosyal medya tarafından dikkat çekici geri dönüşler elde ediyor.”

Okula Dönüş Döneminde İzlenmesi Gerekenstratejik Adımlar

1. Erken Kampanya Başlatın:

• Temmuz’u beklemeden, Mayıs sonunda araştırma yapan kullanıcıları yakalayın.
• Haziran sonu ve Temmuz başı dönemini promosyonlarla değerlendirin.

2. Sosyal Medyada Etkileşim Kurun:

• TikTok ve YouTube içerikleri ile ürün önerilerinde bulunun, rehber videolar oluşturun.
• Influencer’lar ile mikro hedefli kampanyalar düzenleyin, öğrencilerle bağ kuran özgün içerikler üretin.

3. Ürünün Değerini Vurgulayın:

• Ergonomik, çok yönlü ve uzun ömürlü ürünleri ön plana çıkarın.
• Ürün sayfalarında fayda ve kullanım senaryolarına yer vermeye özen gösterin.

4. Ürün Sayfalarınızı ve Feed’lerinizi Optimize Edin:

• Performance Max ve Smart Shopping kampanyaları için ürün verilerinizin güncel, tam ve sezona uygun olmasına dikkat edin.
• Ürün başlıkları, açıklamaları ve görseller hedef kitleye uygun olmalıdır.

5. Çevrimiçi ve Fiziksel Deneyimi Birleştirin:

• Click & Collect yöntemiyle (çevrimiçi sipariş, mağazadan alma) indirime giden kampanyalar planlayın.
• Google Maps ve mağaza konum entegrasyonlarını etkin bir şekilde kullanın.

Boosmart Hakkında:

Boosmart, performans pazarlaması alanında uzmanlaşmış, Google Premier Partner ve Meta Business Partner unvanına sahip bir dijital ajans olarak Türkiye’nin öncü perakende ve e-ticaret markalarına stratejik medya planlaması, kampanya yönetimi ve büyüme danışmanlığı sunmaktadır. Back-to-School gibi mevsimsel kampanyalarda yapay zeka destekli reklam stratejileri, YouTube içerik entegrasyonları ve segment bazlı optimizasyon çözümleri ile rekabet avantajı sağlamaktadır.